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全力推進品牌建設 助力企業進入“天賦河套”農產品區域公用品牌序列——訪杭錦後旗旗委書記滿都拉
  2019LOL賽事預測    dygyyb.com.cn 2019-09-30 編輯:
 

    “推進‘天賦河套’農產品區域公用品牌建設是市委深入貫徹落實黨的十九大精神,推動農牧業走綠色發展、高質量發展的重大戰略決策。以‘天賦河套’品牌為引領,建設河套全域綠色有機高端農畜產品生產加工輸出基地,可以帶動巴彥淖爾實現農業產業結構轉型、鄉村振興,進而實現綠色崛起的奮鬥目標。”近日,杭錦後旗旗委書記滿都拉在接受本報記者專訪時說,隨著“天賦河套”農產品區域公用品牌的建設和推廣,會有更多的優質農畜產品走出去,帶動更多農牧民增收致富。

  滿都拉說,杭錦後旗是國家重要的糧食生產功能區,又是全區著名的農畜產品生產加工基地,全旗農作物播種麵積132萬畝,獨特的氣候和土壤、水利、耕作條件賦予了這裏的小麥、玉米、番茄、枸杞、南瓜子、西甜瓜等特色農產品優良的品質,也為大規模發展優質肉羊、肉牛、奶牛等產業創造了條件。杭錦後旗積極助力企業進入“天賦河套”農產品區域公用品牌序列,目前,河套酒業集團河套王酒52度、河套王酒36度及旭一牧業旭一安格斯有機牛肉3款產品已經被首批授權使用“天賦河套”農產品區域公用品牌。

  “‘天賦河套’是自治區第一個區域公用品牌。如何在市委、政府領導下,積極引導企業加入‘天賦河套’品牌序列,助推‘天賦河套’成為一個全域化、全品類、全產業鏈的公用品牌,讓政府增稅、企業盈利、群眾受益,是今後推進品牌建設工作的重點。”滿都拉說,在充分借鑒其他地區相關經驗的基礎上,杭錦後旗將重點從以下幾個方麵做文章,積極參與到“天賦河套”品牌的建設和推廣中。

  強化基地建設。隻有用最好的原料才能生產出最好的產品。杭錦後旗將結合國家農業可持續發展試驗示範區建設,全麵推廣高效節水、控肥增效、控藥減害、地膜減量回收、糞汙循環利用、農業投入品回收再利用等技術措施,推進田園清潔生產和農業綠色發展。鼓勵更多社會資本進入農業生產經營領域,鼓勵農業生產加工企業、專業合作社與村社集體、農戶建立利益聯結機製,通過土地流轉、反租倒包等措施建設集中成片基地,進一步提高無公害、綠色和有機產品比重,讓更多更好的農畜產品進入“天賦河套”農產品區域公用品牌序列。

  嚴格把控產品質量。質量是企業的立足之本,是品牌保持長久生命力的基礎。杭錦後旗將加快構建優質農畜產品標準體係,完善產前、產中、產後的質量控製體係,積極鼓勵和支持企業嚴於國家標準生產產品,用標準規範農牧業生產全過程。構建全方位的產品質量監督機製。整合現有檢測機構,建立“天賦河套”產品第三方專業檢測機構,為政府、企業、消費者提供專業檢測、審核、認證、谘詢一體化服務,完善生產端監督機製。目前,全旗40家農畜產品標記進入內蒙古農畜產品質量安全監管追溯信息平台,實現了對農畜產品從種養殖環節到生產加工企業及批發、零售市場的質量安全信息的全程監管。

  理順品牌關係。區域公用品牌有兩個突出功能:一個是地域識別,證明某一產品來源於某地;另一個是品質保證,證明產品質量是該地區最好的。在這方麵,杭錦後旗要理順“天賦河套”公用品牌與企業自有品牌的關係,形成高低搭配、錯位發展的雙品牌或多品牌體係。在品牌使用上建議采取靈活的策略,如伊利、屯河等國內較為強勢的品牌在杭錦後旗生產的產品,“天賦河套”品牌可作為子品牌使用,也可作為產品包裝設計的一部分,突出公用品牌品質保證功能,也可體現產品原料來源地,證明產品品質優於其他地區生產的同類產品。而對於大發公、躍進等本土相對弱勢的企業品牌,公用品牌可作為母品牌使用,突出公用品牌地域識別功能,更容易進行地域品牌和產品的推廣。對於取得地理標誌認證的企業,也可將地理標誌加到企業外包裝和廣告文宣上,實行多品牌策略。

  完善利益聯結機製。多年來,當地優質綠色農畜產品品質優卻價格低、無品牌的問題不同程度存在,而“天賦河套”公用品牌統合了政府、行業協會、企業、農戶、消費者各方利益訴求,為實現各方麵利益最大化提供了平台。“天賦河套”品牌運營方麵,杭錦後旗將把著眼點放在經營主體的市場開發、產品檢測、品牌傳播、連鎖管理等方麵,確保“天賦河套”品牌的公益性。

  抓好宣傳推廣。“天賦河套”品牌發布後的3年內,是提升“天賦河套”知名度和推廣“天賦河套”商品的關鍵時期。杭錦後旗將充分利用廣播、電視、網站以及微信、微博等新媒體,開設專欄集中宣傳“天賦河套”公用品牌。利用博覽會、展銷會、招商會、鄉友會、知青會等小群體進行“天賦河套”商品推薦和展覽。逐步構建“天賦河套”線上線下一體化銷售網絡,線下建設直營店、打造標準化樣板店,以補貼費用的方式吸收加盟店,在較大住宅社區開辦社區營業點或者“天賦河套”商品專櫃;線上與天貓、京東等電商合作開設旗艦店或網上商城,統一形象宣傳,策劃促銷活動。政府部門優先推薦“天賦河套”公共品牌產品,真正堅持全市“一盤棋”思想,讓“天賦河套”品牌美名遠揚。(記者 劉飛)

            

 

 
   
   

     
 

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